Julia Kargina

Design
Search
Contact

Design
Search
Contact
Drawings | Paintings

Drawings | Paintings

Center for sports training

Generative logo

Client: Center for sports training KASATKA
Year: 2014

Центр спортивной подготовки
Динамический бренд

Клиент: Спортивный центр по плаванию «Касатка»
Год: 2014

Описание: Создание генеративного кода для основной версии логотипа спортивного центра.
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и важным составляющей будущего дизайна.

Индивидуальность – это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» работы спортшколы и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия целевой ауд. Проявляясь на визитных карточках, в рекламных плакатах и другой дизайн продукции, индивидуальность повышает осведомленность целевой аудитории о бренде.

Образ бренда: Новый образ бренда должен быть дружелюбным, современным и динамичным, универсальным и гибким, отражать взаимодействие водной среды и объекта в ней. Иметь целостный, яркий, своеобразный, запоминающейся визуальный язык.

Анимированный логотип: Задача отразить динамику водных видов спорта, найти свой индивидуальный образ, сделать бренд как можно более коммуникабельным, ярким и запоминающимся. Анимированный знак в логотипе – важный стилевой момент, динамического бренда школы. Обыгрывание главной идеи «живого движения» сине-голубой и сине-черной формы. Анимация знака позволила сделать графическую часть логотипа многомерной и вариативной.

Из анимации знака, с помощью стоп кадра, вытаскиваются наиболее привлекательные «узлы», которые в применение становятся эмблемами спортивных секций или эмблемами соревнований, проводимых спортивным центром «Касатка».

Разработка графическая базовой системы (символика):
Блок Guide book – Паспорт стандартов. Руководство к визуальным атрибутам бренда. В основе разработанного фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт, фирменная графика. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач.

Знак: Для создания знака были выбраны три компонента: плавник касатки, голубая вода бассейна и пузыри. Также в знаке оставлены линии построения, для более остротой передачи движения. Сине-черно-голубая гамма является прямым отражением взятых компонентов. Уходящие на нет, линейные элементы построения знака служат для передачи скорости и цикличного движения преодолеваемых дистанций пловцом (от бортика к бортику). В построение знака используется шесть овалов. В полученных пересечениях на поверхности кругов были найдены формы, которые стали водой и плавником.

Логотип: Логотип включает в себя знак, название, расшифровку «спортивный центр подготовки», линейку, скомпонованные в определенном порядке и пропорциях. Эта конструкция является основным элементом идентификации школы. Логотип имеет открытую вращающуюся форму, символизирующую цикличный тренировочный процесс. Острое, направленное, динамичное движение, символ скоростного плавания – главного вида спорта, преподаваемого в этой школе. Наклонное написание названия школы, также передает скорость и движение. У некоторых элементов закруглены верхние выносные элементы, напоминающие плавник касатки.

Анимация и эмблемы: Анимированный знак в логотипе – важный стилевой момент, динамического бренда школы. Обыгрывание главной идеи «живого движения» сине-голубой и сине-черной формы. Анимация знака позволила сделать графическую часть логотипа (знак) многомерной и вариативной. Из анимации знака, с помощью стоп кадра, вытаскиваются наиболее привлекательные «узлы», которые в применение становятся эмблемами спортивных секций или эмблемами соревнований, проводимых спортивным центром «Касатка». Обязательным условием стоп кадра является присутствие в кадре сине-голубой и сине-черной форм, пузырьков и от трех до шести голубых линий. Динамические производные логотипа, свободно «вращаются» вокруг текста, и могут останавливаться в любой приемлемой зоне, соблюдая правила отступа от шрифтового блока.

Фирменный шрифт: Univers – открытый и легкий для чтения гуманистический гротеск. Используется во всех материалах нового бренда. Четкие и современные линии шрифта создают ощущение высочайшего качества, надежности. Шрифт Univers Condensed Bold используется для написания рекламных слоганов, лозунгов, заголовков, текстов в рекламно–имиджевых материалах. Для набора текста бланочной части деловой документации рекомендуется применять Univers Medium.

Слоган «рассекая волну»: Слоган основан на главных ценностях спортшколы. Это – вода, как самый полезный компонент для тренировочного процесса; – спорт, как пример здоровый образ жизни. Слога «рассекая волну» является наиболее используемым слоганом бренда, который наносится на все наружные коммуникации материалы: от листовки/каталога до транспорта и сувенирной продукции.

Фирменные цвета: Для создания фирменной цветовой символики выбраны пять основных цветов: два оттенка голубого и синий цвет (передают водную среду темы); черный и белый (цвета касатки). Дополнительные цвета: темно-серый используется для снижения контраста в текстовых наборах, и красный цвет –для акцидентных выделений. Основные цвета образуют градиенты, которые используются в логотипе и фирменной графике. Белый цвет используется в фонах, его использование так же важно, как и применение черного и сине-голубых цветов. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть современность и легкость бренда.

Фирменная графика: Созданы три динамичные формы, из которых получилось множество разно раскрашенных в сине-голубой или черно-синий цвета графика. Эта графика используются во всей продукции бренда. Фирменная графика– это важный стилеобразующий элемент, динамического бренда школы. Обыгрывание главной идеи «живого движения» сине-голубой и сине-черной формы. Используется на фирменном белом или голубом фоне.